隨著越來越多的酒水品牌開始布局春節促銷活動，過去傳統的針對渠道經銷商的促銷返利單一玩法，效果將會大不如從前。這兩年很多頭部酒水品牌都推出了針對消費者的掃碼贏紅包大獎玩法，效果非常好。這期正品云臺數字化引擎分享一篇針對酒水品牌，如何通過針對渠道、終端消費者推出的紅包營銷促銷活動方案，提升產品銷量和渠道推廣走量力度。
酒水企業要開展有效的春節促銷活動，關鍵在于一句話：針對消費者的紅包營銷促銷要做，賦能終端的工作也要同步進行！講來容易執行難，這樣的春節促銷活動，能夠如何實現呢？且看春節促銷活動解決方案：
一、消費者掃碼贏紅包，復購掃碼集拼圖贏大獎。
春節期間，消費者往往是存在一定的購酒需求的，但面對終端貨架上琳瑯滿目的商品，還有看似五花八門，實則相似的掃碼促銷、買贈活動，消費者實在是不知道該買啥。要么選大品牌，要么選價格適中的，要么選活動吸引人的。
要在一眾的產品、掃碼活動中脫穎而出，一要靠產品品質，二要靠酒水企業的渠道、消費者端促銷活動推動，掃碼活動是首選了，因為它能通過數字化能力實現促銷活動檢測、用戶數據采集等效果。但是，酒水企業要注意，莫讓自己的掃碼活動與競品的“融為一體”了。
在春節大促前期，酒水企業該在線上（媒體號如微信公眾號、微博、百度廣告等平臺）及線下（梯媒、終端門店海報、戶外廣告）同步宣傳“掃碼集拼圖，瓜分大獎”的春節大促活動，以確保春節促銷活動信息提前做好大范圍的覆蓋。
并且，春節促銷活動既要滿足消費者的既得性需求，比如開獎之后有直接到賬的小紅包；又要以集拼圖這類任務驅動型規則來推動消費者復購掃碼，集齊N張拼圖瓜分大獎。
同時，要保證終端感受到自己的誠意以及利益，酒水企業可以選擇在指定的終端（如客情好、動銷好的終端）投放定量活動產品，讓掃碼消費者回流到終端復購產品；若已經賦碼的產品已經完成大范圍鋪貨，基于一物一碼“空碼賦值”的理念，也可以在系統后臺更改開獎策略，如開獎地點、時間等，以此確保活動策略精準。
二、品牌紅包做認知、促銷活動提升酒水銷量
品牌紅包升級后的掃碼活動，在消費者掃碼領紅包后，在紅包到賬時，酒水企業即可通過前期設置好的視頻號內容（結合春節大促，內容可以是春節的集拼圖活動），在視頻號拜年視頻懸浮互選組件鏈接點擊引導進入集賀卡活動介紹，進入會員小程序了解參加集賀卡活動；以此完成消費者對集拼圖活動的認知教育。
另外，為了增強春節促銷的曝光量，酒水企業可設置規則：如觀看視頻N秒額外領取一張拼圖，但要注意時間長度，避免因為任務規定的時間過長，引起消費者的反感。
集拼圖瓜分大獎活動支持分享贈送朋友一張賀卡碎片邀請朋友參加活動同時再次獲得一張賀卡碎片，這樣酒水企業能夠借助消費者的社交圈快速傳播集拼圖活動。
上面這篇就是本期正品云臺分享的關于酒水企業紅包營銷促銷方案，掃碼贏紅包+品牌紅包活動的全部內容。如果你是酒水品牌廠家，希望對自己的產品開展渠道紅包營銷，可以深入了解下。
