酒水市場競爭激烈，如何提升銷量成為各大品牌關注的重點。一物一碼營銷作為一種新興的數字化營銷手段，可以幫助酒水品牌實現精準營銷和提高銷量。接下來正品防偽將介紹如何利用一物一碼技術開啟酒水品牌數字化營銷，包括二維碼設計、掃碼互動、數據分析等方面，為酒水品牌提供有效的營銷方案。
一、酒行業面臨的現狀
1、價格高、庫存積壓、動銷難：酒業市場競爭壓力大，一方面是原材料的競爭，隨著原材料成本的不斷增加，酒的價格也是逐年調整，另一方面是銷售問題，因各個渠道獨立賣酒運營，導致搭建的倉庫多，造成庫存積壓，這兩方面的原因致使酒業產品動銷難。
2、同質化嚴重：酒行業的蓬勃發展，導致同類行業的新產品不斷推出市場，產品同質化嚴重。
3、新消費群體的涌現，年輕一代酒文化的斷層：隨著時代的發展，以及外來酒文化的沖擊，傳統的酒文化在90后群體中出現了斷層和消失，消費群體逐漸縮小，新興品牌以新奇特個性化的營銷方式搶占了年輕人市場。
4、通路促銷成本高，且費用難以控制：做一場大型一物一碼營銷活動的成本很高，并且營銷活動需要經銷商配合才能完成，所以會出現被經銷商私自吞扣等惡劣現象。
5、假貨層出不窮，影響品牌銷量：酒類行業產品基數大，消耗也大，價格不等，但高價的酒容易被黑心作坊造假，嚴重損害了企業的利益和品牌形象。
二、酒行業掃碼營銷解決方案
酒行業基于一物一碼推出的掃碼領積分的激勵營銷活動，專門設計了針對會員的組合激勵方式，包含長期的全品類掃碼積分和階段性掃碼抽獎促銷，以吸引會員掃碼和持續復購，培養會員忠誠度。
比如，掃描舍得產品蓋內碼，可以獲得積分，積累到一定階段可以到會員商城進行積分兌換禮品。除了掃碼獲得積分外，還可以通過會員注冊、會員完善信息以及邀請好友注冊等方式來持續獲得積分獎勵，在通過會員積分獎勵吸引用戶循環購買、掃碼的同時，也發揮了會員口碑傳播、持續拉新的作用。
為獲取年輕群體的喜好，雪花啤酒借助一物一碼，千萬紅包禮品天天送”的一物一碼掃碼營銷活動，消費者只要掃碼就能贏取獎品等獎勵。借助一物一碼，雪花啤酒深刻構建消費者賬戶體系，以數據帶動精準營銷，包括制定渠道投放，指定時間發獎，指定掃碼次數中獎，根據活動的進度，隨時調整營銷策略“對癥下藥”。
三、酒水掃碼營銷對消費者好處
消費者購買產品后，通過手機掃描產品真偽的同時，可以獲取企業資質和產品相關溯源信息，提升消費者對品牌的信賴度，提升品牌形象。
要解決產品動銷，品牌導購作為渠道關鍵人，品牌可以為導購通過產品上的一物一碼，開展開箱掃碼送紅包，刺激經銷商或者導購開箱率，提高產品上架率，大幅度提高銷量。
每開一瓶酒都可獲取紅包，刺激終端消費者積極購買，增加顧客粘性，從而提高產品復購率和產品銷量。終端導購員和消費者成品牌推廣者和促銷者，起到降本增效的推廣效果。
上面這篇就是本期正品防偽分享的關于酒水品牌營銷方案：如何開啟一物一碼營銷提升銷量的全部內容。如果你有這方面的需求可以聯系我們獲取系統和案例的免費體驗：18688451205（微電同號）
